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        行業動態

        從網紅辛巴翻車事件看直播帶貨生態

        作者:網站編輯 來源:原創 日期:2020/12/31 14:43:11 人氣:127
        辛巴又雙叒翻車了,這次翻車的原因竟然是80多個消費者在其直播間購物后遭遇詐騙。

        29日, 80余受害者在辛巴直播間網購被電信詐騙600萬元后,手拉橫幅聚集在辛選直播基地門口要求辛巴出面解決問題。這些受害者多數是寶媽、全職主婦、普通工薪階層及在校大學生,被騙金額從幾千元到幾十萬元不等。 

        事情一出,立刻登上熱搜,經常玩微博的朋友應該知道,近幾個月辛巴接連因為負面新聞登上熱搜,包括鄭爽燕窩事件、張雨綺事件、保安事件和王海打假燕窩事件,加上這次的消費者受騙事件,辛巴作為快手頭部網紅最近一直處在輿論的漩渦里。

        和明星的拉扯糾葛讓不玩快手的大眾知道了辛巴此人,直播售賣成分為糖水的假燕窩,則直接讓辛巴變成了網絡罪人,辛巴的直播行為被全局定性,網友們開始起底他的發家史并多番口誅筆伐,多個頻道和報紙也對辛巴進行了直接點名批評。

        辛巴出生于黑龍江一戶貧困家庭,年少生意失敗后遠渡日本打工還債,據說他是第一個成功將日本花王尿不濕引進國內的人,此后,他的生意開始越做越大。但好景不長,因為某次行為違法了日本法律,辛巴鋃鐺入獄,出獄后他又回國創立了個人品牌并入駐快手,開始走上快手一哥的成功之路。

        辛巴擅長營銷造勢,最開始他在快手平臺以打賞熱門主播出名,后利用與主播們的罵戰制造話題。吸人眼球。因為他自稱為“農民的兒子”,所以“家人們”越聚越多……據了解,很多三四線城市的家庭婦女們都以辛巴為偶像。

        辛巴的熱搜通常都很有意思,據傳他曾在疫情期間捐款1.5億,所以每當負面新聞登上熱搜,“家人們”必定甩出一句‘你和辛巴一樣捐款1.5億了嗎’,企圖使網友啞口無言,且熱搜畫風別致,紅V大咖們夸贊辛巴為直播界良心的言論會鋪滿熱門,水軍橫行。

        這位頭部快手網紅的多次翻車,其實不僅僅是個體問題,還有許多的辛巴們在各個直播平臺騙財吸血。管中窺豹,網紅直播模式因為流量主播分享、產品價格低廉、現場售賣等因素刺激消費、熱度爆棚,但隨著平臺直播帶貨生態逐漸糟糕,更多的用戶會漸漸覺醒,應該引起各方重視。

        以快手為例,因其草根下沉平臺定位,除了偏好多個平臺跳轉購物的人群,三四線城市用戶對快手直播黏性更高。這些主要用戶多數將快手視為唯一電商購物平臺并經常發言購物。而其中很多未曾受傳統電商啟蒙過的“小白”,對快手有著天然的好感。

        但是隨著網紅直播行業如火如荼,準入門檻越來越低,行業亂象叢生。網紅直播們帶貨走嘴不走心。對護膚產品,不了解其成分和護膚效果;對保健產品,不了解功效是否真實,不辨產品真偽,對日用品,不曾親自體驗就敢王婆賣瓜…網紅們缺乏專業素質和嚴格管控,在金錢誘惑下極易違規操作,欺騙大眾。辛巴作為快手頭部網紅,更是有著眾多躉擁,其一言一行都會影響粉絲,而他本人口無遮攔、張狂囂張的言行很難為大眾所接受,辛巴最終被他自己打敗,“燕窩糖水”事件經過輿論發酵終于等來官方判決,辛巴個人賬戶被封停60天,辛巴家族等27名電商主播封停賬戶15天,同時,市場監管部門對辛巴開出了90萬罰單。

        在抖音謀求上市的微妙時期,辛巴的各種翻車或會使其權衡網紅帶貨潛在危險性,并及時做出策略調整,由小見大,從整個網紅直播帶貨行業來看,行業整改也是勢在必行,相信無論是政府部門還是電商行業,都將為涵養良好直播生態而有所作為。



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