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        618堪比雙11電商迎來大考 京東腹背受敵

        作者:admin 來源: 日期:2016/6/16 11:13:32 人氣:95

          在這個信息輪番轟炸的時代,不吶喊可能就會被遺忘。于電商而言,“人造節”、“口水戰”已經發展成其“吶喊”的固有模式。

          電商向來“無節不歡”,除中外傳統節假日,憑空造節也是數不勝數,女生節、粉絲節、光棍節已發展成全民狂歡,而諸多小眾化的節日也正“飛入尋常百姓家”。節前必少不了興師動眾開發布會,引來各路英雄聽大佬們隔空喊話。

          眼下正是618年中大促,這場原本是京東周年店慶的促銷狂歡,現已發展成為今年以來規模最大的電商節,讓雙十一情何以堪?
          據悉,京東618已經有7年歷史,不過在2014年以前618一直在京東稱為“紅六月”。2012年618京東成立了“打蘇寧指揮部”,劉強東親自坐鎮指揮, 618銷售額超過10億元,這一年也是京東以超過600億的銷售額擺脫蘇寧國美陰影,走向自營電商老大寶座的翻身年。

          10億元的銷售戰績也和2011年天貓的雙十一33.6億元相差不大,然而2012年雙十一天貓拿到191億的銷售額后,京東的618就再難追趕。直至去年,在京東對618的數據保持緘默時,天貓雙十一在看衰聲中實現了912億元的銷售額。

          到今年,618促銷戰比往年來的更早些。5月18日,京東拉來了董明珠、余承東等多位品牌商大佬登臺助陣,高調啟動“618品質狂歡節”。京東宣布與34個國際大牌、超過400家優質品牌攜手,共同打造低價購品質”的消費盛宴。6月1日到20日期間,3C、家電、消費品、服飾家居、生鮮五大事業部將全面開啟促銷活動。

          而此前對“618”避而不談的阿里巴巴,也在5月25日首次推出“618超級粉絲狂歡節”活動,并且在6月1日和蘇寧的聯合發布打造好玩的“618”,更與優秀品牌結成“王者聯盟”,推出“萬億智造計劃”,共同投入100億元資金,實現品牌渠道電子化,重構品牌產業鏈。阿里巴巴集團副總裁靖捷稱這是2015年娛樂版天貓“雙11”的再度延續。

          “貓寧”狙擊京東的意圖十分隱蔽,而國美則簡單粗暴的說明了京東如何腹背受敵。5月25日,國美在線也公布今年618活動主題,即“不說話,只比價”,延續雙十一低價的風格,直接對標京東買貴差價三倍返,同時618期間,國美后臺20萬員工每30分鐘為用戶比價一次,據說國美還拿出百萬資金公開招募比價師,幫助用戶比價。
          天貓、蘇寧、國美已經磨刀霍霍向京東,京東雖倍感壓力,但618 對標雙十一可算如愿。

          劉強東在出席京東618籌備會時放下豪言——“3年內京東大家電銷售額超過國美+蘇寧大家電總和”。對于618,京東內部有句話:“不經過618不算京東人”,此次618不僅首次釋放400多家品牌的品質狂歡,物流倉儲也準備到位,勢要杜絕爆倉、延遲發貨現象,做到618的貨物送達速度仍然像平常那么快。京東集團副總裁、家電事業部總經理閆小兵更是撂下狠話,“京東紅六月必創家電行業月最高銷售額”,攪動原本就暗流洶涌的中國電商行業神經。

          作為回應,蘇寧阿里公布的未來3年戰略更加宏大:激發一批年銷售額超500億元的“超大品牌”,繼續引領零售行業變革提效,推動中國制造業轉型升級,攜手引領新商業時代到來,推動社會零售總額從30萬億達到300萬億等。
          蘇寧5月底推出“KO 618”行動,蘇寧云商COO侯恩龍露骨的指出,蘇寧易購價格要全面對標京東,必須比去年雙11價格還要低。而在去年8月宣布與阿里達成合作后,雙方最近宣布二者在后臺、物流、商品等多個體系已經打通,兩家公司戰略合作完成實質性的交割環節。

          天貓電器城總裁印井表示,此次天貓聯合蘇寧打造的“粉絲狂歡節”將聚集于3C數碼產品。另外在品質和服務上也會做到聚焦,在急速送達和售后保障上會有一系列的舉措。除了與蘇寧聯動,天貓還將首次聯動阿里零售平臺、阿里魚、阿里數娛、優土集團以及全球IP合作方,全力打造粉絲經濟。

          而電商“晚輩”國美在線,雖然市場占有率相比貓、狗、獅還差了一個級別,但老虎要發威也不是花拳繡腿能應付過去的。國美在線CEO李俊濤曾放言“將堅持3年不漲點,讓商戶規模做大而且能盈利”。同時,國美在線還給商家承諾了平臺使用費返還、階梯式遞減傭金、減免平臺使用費、特殊品類綠色通道等一系列自主選擇模式。除了各種“籠絡”商家的招數,李俊濤還透露,今年618國美活動時間將長達26天,并且3C、大家電、超市等全品類活動節奏與京東完全相同。

          現下,618年中大促正是高潮時段,天貓的盛夏粉絲狂歡、蘇寧的直播、京東的微信引流、國美的30份鐘比價…都如火如荼的進行著,618不再是京東獨舞,而是一場前所未有的劇情大戲,情節似乎曲折動人,各自在質量、價格、物流、服務方面爭相加碼討好消費者。

          而在消費者越來越趨于理性、中國經濟進入長期L型增長的今天,對平臺、商家乃至消費者而言,暗流洶涌電商節到底是意味著更多的選擇和驚喜,還是一場曲高和寡的喧囂狂亂?


                                                                                                                                                                                                                來源:中國家電網 作者:張婷


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