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        電商造節精品化 順豐優選分流全球美食消費

        作者:admin 來源: 日期:2016/5/5 16:10:25 人氣:137
        自“雙11”由光棍節演變成網購盛宴的那一刻起,電商的“造節”之路就沒有停歇,而如今,造節營銷已從早先的“大而全”向“小而美”的精品化之路轉變,力求在每一個細分維度打造出引領行業的消費爆點,同時,消費需求也在被不斷分流,特色化的商品和服務,成為造節成功的核心。
          除了“雙11”、“618”外,蘇寧國美的家電、順豐優選的美食、唯品會的時裝、聚美優品的美妝、當當網的圖書,各個細分維度的造節營銷不斷,也逐漸將消費者從大促中解放出來。據悉,順豐優選與嘿客/順豐家聯合打造的5月“全球好貨趴”,就是切入了“中高端全球美食”這一細分市場。
          不過造節只是手段,關鍵還是要能夠滿足消費者日漸挑剔的需求。這幾年中國人境外消費熱情高漲,其中就有因為國內的供給不足導致高收入群體的消費外流?!跋M升級”已經成為熱點趨勢。
          今年兩會,國務院總理李克強在政府工作報告中,17次提到了“消費”一詞。無疑,刺激國內消費,并升級國內消費新生態成為了今年最大的關鍵詞。據瑞信銀行2015年10月發布的數據顯示,當今中國有成熟購買能力的消費者1億以上屬于中產階層,這些人在最近幾年漸漸成長為中國的主流消費人群,這標志著2016年國內將迎來新中產消費的元年。
          在“消費升級”的大環境中,如何進行消費細分、把更好的品質和服務帶給消費者,正是企業的核心競爭力所在。順豐優選相關負責人表示, 順豐優選主營高品質的進口食品,對于每一批次的進口商品都會進行全流程質檢,并通過順豐專業的冷運和快速物流體系,為消費者的餐桌提供安全保障。同時,線下門店嘿客/順豐家還會為消費者提供面對面的商品講解、上門配送及售后服務,滿足社區用戶的日常消費需求。
         來源:商業電訊


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