<i id="tjljv"><rp id="tjljv"><delect id="tjljv"></delect></rp></i><dl id="tjljv"></dl>

<sub id="tjljv"><em id="tjljv"><form id="tjljv"></form></em></sub>

    <sub id="tjljv"></sub>
      <ruby id="tjljv"><em id="tjljv"><ins id="tjljv"></ins></em></ruby>

        <thead id="tjljv"><strike id="tjljv"><listing id="tjljv"></listing></strike></thead>

        <ruby id="tjljv"><strike id="tjljv"></strike></ruby>

        <ol id="tjljv"></ol>

        <delect id="tjljv"></delect>

        <nobr id="tjljv"><video id="tjljv"></video></nobr>

        <big id="tjljv"><pre id="tjljv"></pre></big>

        您所在的位置:首頁 > 新聞中心 > 技術資料 > 正文
        新聞中心
        聯系我們

        隨州市清華網絡科技有限公司
        電 話:0722-7059502
        地 址:湖北省隨州市曾都區隨州市創新創業基地5樓(文峰佳苑C區)

        技術資料

        凡客轉身:想當文藝青年

        作者:admin 來源: 日期:2016/4/16 17:02:51 人氣:101
        “凡客還活著?”當凡客誠品CEO陳年近日在微博上發布一批文藝范兒T恤,再度回到大家的視野時,不少人的第一反應是這樣的。過去兩年,深陷虧損泥潭的凡客幾乎被消費者忘卻。如今,隨著十幾億元的債務和庫存問題化解,輕裝上陣的凡客盼著重拾“文藝青年”的利刃突出重圍。
          “明天起,有關凡客,讓所有的謠言和謾罵,都煙消云散吧?!标惸甑囊痪湓?,背后是劫后余生的慶幸和坦然。但面對日益艱難的電商大戰和快消品增長瓶頸,凡客能否憑借一件68元的文藝T恤完成華麗轉身?
          碰撞:當T恤遇上詩歌“只有上帝知道我有多愛你?!边@句話出自拉美文學大師馬爾克斯《霍亂時期的愛情》,也成了凡客誠品2016潮流T恤的主題。潮流T恤此前一直是凡客的明星產品,被粉絲們稱為“VT”。僅在2011年,VT就銷售了約1000萬件。
          馬爾克斯、穆旦、張愛玲,這些作家是文藝青年們的至愛。要知道,自2011年馬爾克斯的《百年孤獨》中文版在中國正式授權出版,5年來的累計銷量已超過450萬冊,隨后出版的系列作品總銷量達到800萬冊。陳年常被調侃為“文藝中年”,這次的文藝路線也與他個人的偏好分不開。在陳年的微信公眾號里,他深情地朗讀著穆旦的詩歌;在從北京到上海出差時,他的背包里也裝著一本穆旦詩集?!笆菤埲钡牟糠?,渴望著救援,永遠是自己,鎖在荒野里?!痹陉惸昕磥?,這樣的文字,為什么不可以表達在衣服上?
          凡客官網上周上線了這一批文藝T恤。以三位作家的文字為靈感,抽象的設計圖印在T恤正面,背面則是作家的文字、詩歌。目前已有15款T恤可直接購買,還有部分在預售之中。對此,陳年表示,這并非是產能問題,而是有計劃地上新。
          “這個設計完全戳到了文藝青年的心坎上?!辈簧俑咝W生已經在朋友圈里激動地奔走相告,在新品發布的微博下,轉發數已經達到7000余次。不過,也有相當一部分人潑起了冷水,對其過分文藝的腔調表示排斥。而且,相比此前29元的價格,不少人對新品68元的定價感到不滿:“捧上一把情懷,價格就嗖嗖往上漲?!?/div>
          往事:從天堂跌到地獄
          創業的大潮里風云變幻,無數的公司前赴后繼,可真正嘗到成功滋味的只有極少數。凡客無疑是成功過的。
          凡客曾有多瘋狂?它的最高估值一度達到30億美元。在“凡客體”風靡的2010年,凡客賣出了3000多萬件服裝,營收突破20億元,同比增長300%,不僅是垂直電商領域當之無愧的老大,在全行業中的排名也相當靠前。2011年3月,凡客為自己制定的目標營業額是100億元。那一年,公司的員工有一萬三千多人。
          “凡客曾經為了達到年銷售額100億元的目標,倒推需要擴張多少品類、多少庫存,需要有多少人去承擔這樣的業務量。按照一個人管七個人的原則,公司就要有幾十位副總、兩三百位總監。我自己也陶醉在這種熱鬧中,把所有精力都放在怎么管理這一萬多人,卻不知道公司真正要管理的應該是價值?!?015年,在接受媒體采訪時,陳年口述了當年的經歷。這段整理后的文字被不少人稱作懺悔的“萬言書”。
          奔著偉大的目標發展了一年,公司卻陷入危機。到2011年末,凡客的庫存已達到14億元,總虧損近6億元。當年的凡客最終僅完成30多億元的銷量,只做到目標的三分之一。之后的凡客仍在頑強抵抗,最后背負了十幾億元的債務和近20億元的庫存。
          如今,凡客的團隊規模僅為180人左右,產品線也大幅收縮?!拔蚁M谖磥?,換季時你要買件襯衫或者超輕羽絨服,能想起凡客,這就夠了。優衣庫就是這樣一步步走向成功的?!标惸暾f:“我不想再去湊熱鬧,我湊過,也見過很多湊熱鬧的公司,最后它們都煙消云散了?!?/div>
          前行:快時尚的日子不好過
          在凡客受挫之際,以優衣庫、GAP、H&M、Zara等品牌為代表的快時尚服裝品牌卻風生水起。
          依靠經營面積大、服裝款式多、自助挑選等優點,這些品牌受到年輕人的喜愛,幾乎成了各大購物中心的“門面擔當”。不過,隨著中國消費結構的升級,這些快消品牌也正遭遇后勁不足的煩惱。
          就在凡客發布新品的當晚,優衣庫的母公司迅銷集團發布了2015財年半年報,受優衣庫業績下滑影響,迅銷集團凈利潤比上年同期暴跌55.1%,這是近5年來集團首次半年凈利潤下滑。其中,包括中國在內的海外市場利潤也在不斷降低。同時,瑞典品牌H&M公布,2015年12月至2016年2月,一季度凈利潤為25.5億瑞典克朗(約20.26億元人民幣),同比下跌近3成。
          “不是我不明白,是世界變化快?!奔词故恰翱臁睍r尚品牌,如今也有些跟不上市場變化的腳步。到底是什么原因導致業績下滑?在業內人士看來,一味開店擴張,不顧消費需求的漲價,款式缺乏新意是快消品牌面臨危機的原因,這與當年凡客的危機頗為相似。
          實體門店和電商平臺上,緊跟潮流的應季服裝浩如煙海,但有幾款能真正別具品位?這是追求個性化的年輕人目前購物時的最大困惑?!拔叶继嫠麄儼l愁,那么多衣服賣不出去,捐給災區也消化不完?!睈酃浣值陌最I小蕓說。
          凡客轉身,勇氣可嘉。但個性化的追求與文藝青年的情懷,還得經受殘酷的市場考驗。 
         來源:北京日報


          標簽:

          服務熱線:0722-7059502 公司地址:湖北省隨州市隨州市創新創業基地5樓(文峰佳苑C區) 網站備案:鄂ICP備09003029號-2 公安備案:鄂公網安備 42130202000512號

          日韩av第一页在线播放